Guide Plugins Matomo #4 : Suivre vos campagnes marketing avec le plugin Marketing Campaigns Reporting

Matomo permet nativement de suivre les campagnes marketing grâce aux paramètres UTM. C’est déjà un bon point de départ. Mais si vous avez plusieurs canaux, un budget média, ou des objectifs clairs à suivre, vous verrez vite les limites du rapport par défaut.

Ce que le rapport de campagnes par défaut ne permet pas (ou pas bien)

Matomo propose un rapport standard des campagnes dans le menu “Acquisition”. Il offre quelques visualisations utiles (tableaux, nuages de tags, camemberts…), mais il reste limité si vous cherchez à :

– Croiser plusieurs dimensions UTM (par exemple : source + support + contenu)
– Comparer facilement la performance de vos campagnes sur plusieurs canaux
– Mesurer les conversions associées sans jongler entre plusieurs rapports
– Filtrer finement les résultats (par date, segment, canal, etc.)
– Créer un suivi robuste pour vos campagnes emailing, paid ou organiques

En résumé : sans plugin, vous avez une vue partielle du trafic issu de vos campagnes… mais pas de vision claire des résultats réels générés par chaque levier.

Ce que le plugin Marketing Campaigns Reporting change concrètement

Ce plugin ajoute une couche de puissance à Matomo en structurant les données de campagne de manière bien plus exploitable.

Il enrichit le suivi UTM

Vous pouvez explorer toutes les dimensions UTM

– utm_source
– utm_medium
– utm_campaign
– utm_content
– utm_term

Il relie les campagnes aux conversions

Le plugin permet de voir quelles campagnes génèrent des conversions (objectifs, revenus, paniers, formulaires…), directement dans le même rapport.

 Il améliore l’exploration des données

Vous identifiez immédiatement ce qui marche :

– Quelle source est la plus rentable ?
– Quel contenu convertit le mieux ?
– Quel canal gaspille du budget ?

Comment l’utiliser — un exemple concret de A à Z

Objectif : Suivre les performances d’une campagne multicanal pour promouvoir un livre blanc

Étape 1 – Créez vos liens UTM

Avant de diffuser vos liens, vous les construisez proprement, par exemple :

Astuce : créez une convention UTM partagée (noms normalisés, pas de majuscules, etc.)

Étape 2 – Activez le plugin dans Matomo

Depuis l’interface Matomo (version On-Premise uniquement), accédez à Marketplace → Marketing Campaigns Reporting → Cliquez sur Installer.

Aucune configuration complexe n’est nécessaire.

Étape 3 – Diffusez vos liens

Intégrez ces liens dans vos emails, publicités, réseaux sociaux. Matomo commencera à capturer automatiquement les paramètres UTM dès que des visiteurs cliqueront dessus.

Étape 4 – Analysez les performances

Dans le menu Marketing Campaigns, vous retrouverez :

– Un tableau de bord dédié aux campagnes
– Des rapports croisés (ex : utm_campaign + utm_medium + utm_source)
– Une vue directe des conversions associées à chaque campagne
– Vous pouvez trier par revenus générés, par nombre de conversions, par taux de rebond, etc.

Étape 5 – Prenez des décisions claires

Vous voyez, par exemple, que :

– LinkedIn Ads génère peu de clics mais un fort taux de conversion
– Le canal partenaire apporte du trafic, mais aucune inscription
– L’email CRM est performant mais uniquement les utilisateurs ayant cliqué sur le bouton principal

Vous pouvez alors réallouer votre budget, améliorer vos contenus et cibler plus finement votre audience.

Les erreurs à éviter

Ne pas utiliser les 5 paramètres UTM – Plus vous êtes précis, plus vos rapports seront utiles.

Incohérence dans le nommage – Un simple utm_source=Facebook au lieu de facebook crée une nouvelle ligne de rapport.

Oublier les conversions – Sans objectifs Matomo bien définis, vous ne pourrez pas relier les campagnes à un vrai impact business.

Utiliser ce plugin sans structure de tagging claire – C’est un outil d’analyse, pas de correction de données mal taguées.

A quoi ça ressemble dans Matomo ?

Voici l’aspect du rapport dans Matomo, sur l’interface de démonstration. 

Lien vers la page du plugin Marketing Campaign Reporting : https://plugins.matomo.org/MarketingCampaignsReporting